冬季热饮,粗粮饮料受大众认可——欧本咖啡
就2013-2015年的中国饮料市场的数据统计,商业饮料已经面临着严重的发展危机,其中包含着百事可乐、康师傅、哇哈哈、统一等巨头企业。连率先占领中国咖啡市场的雀巢咖啡,年销售也呈现下滑趋势。 相反,鲜榨饮料、果蔬饮料、粗粮饮料等新兴的果饮更受欢迎,被大众认可度极高。目前,粗饮年平均增长速度达到20%左右。成为后期最被看好的饮料市场的发展方向。
对此,专业人士指出,鲜榨饮料、果蔬饮料、粗粮饮料等具备健康因子的饮品显然更受消费者者的青睐,其一,消费者的想法开始发生变化,更注重健康,碳酸饮料摄入过多会,磷酸导致骨质疏松 ,而果蔬果饮是完全没有添加剂,纯天然!必然更受大众欢迎。其二,随着80、90、00后等新生代的崛起,更多关注的热量高不高、有没有饱腹感,所以粗粮饮品,如紫薯、玉米、金瓜等就特别适合想减肥又注重健康的人群。大众接受率也是越来越高。
事实上,对于饮料行业来说,能否取得高速发展基本取决于两个因素:一是国内经济是否快速增长,居民对饮料的消费能力是否日渐增强;二是行业自身是否对消费者进行深入研究,是否在口味、品类多样化等方面予以推动。就当前而言,随着经济和行业内生增速的普遍放缓,过于片面依赖行业增长分享红利的模式也将告终结。面对越来越细分的消费市场,粗粮饮料等更具健康、时尚标签,更能凸显差异化竞争的饮料品类将成为推动行业发展的主力军,这也是行业的主要基调之一。
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